[特别企划] 深挖漂绿 3, 你不知道的Greenwashing包装

漂绿行为远比我们想象中在生活中渗透的还要深。国际消费者保护及执行网（ICPEN）去年调查500多个网站后发现，约有40%的网站存在使用“ECO”、”可持续、“天然的”等概念模糊的词语误导消费者的现象。

那么，在产品包装容器领域，漂绿行为的现状如何呢？包装，其基本概念是保护产品和保障产品在一定时间内的质量。当然，企业还喜欢在包装上发散思维，用这个媒介向消费者传递企业和品牌的特征和魅力，使用特殊的包装材料企图区别于其他产品从而吸引消费者最终达到增加营收的效果。因此，包装除了机械性功能以外还具有营销的意义。今天，我们就来聊一聊包装产业里的那些漂绿行为。



化妆品包装容器的困境

特别的日子，为了给珍爱的人挑选礼物大多数人会选择走进百货商场。在商场的高级装潢和华丽照明的映衬下，琳琅满目的化妆品柜台最吸引人眼球的就是各种各样的化妆品包装容器。作为人体直接接触类产品，和化妆品的内容物一样重要的还有盛装的包装容器。

根据化妆品的产品特性，为防止其内容物变质，化妆品包装容器必须具备避光和避热的特征。因其无法使用防腐剂所以容器起到的功能性作用就更加重要。高价化妆品更是如此，为向消费者输出产品主要成分和功效，商家偏爱各种特殊材质和特殊颜色，结合印刷工艺呈现独有的包装效果。可见，化妆品的包装不只是盛放产品的容器，它还是传递产品调性和影响产品销售额的重要因素。因此，化妆品包装通常很难用单一材质制作，不同的功能性注定了它的复合材料包装的属性。品牌方为了让自己的产品和其他产品呈现差异化效果，偏爱选择特殊材质和设计，这一选择最终导致了包装容器沦为“难以回收”的结局。

（图片：clipart korea）

那么，我们每天都会使用的洗发露、护发素、沐浴露、洗手液等日用品的包装容器又是怎样一种情况呢？其实，这些包装和化妆品包装情况非常相似。为了方便使用设计的各种容器泵头就是典型的复合材料包装，其内置的弹簧属于金属类，而容器本身大多选择玻璃或塑料材质制成。考虑产品的便利、卫生、功能等性能，这类日用品的包装容器也都是选择了多种材质并用的办法，因此很难回收利用。

2021年，韩国环境部发表的“K-循环经济施行计划”针对韩国市面流通的7,983个包装产品进行检测并发现，64%的产品在回收可行性测评中都取得了“难回收”的等级评价。同年，韩国某市民团体也对韩国市面流通的约6,600个化妆品包装进行了回收可行性测评，结果显示约82.3%的包装实际上难以被回收再利用。

（图片：韩国日报）

远观全球化妆品市场，包装的材质大多以塑料、纸、金属、玻璃等材质组成。根据2018年标准，塑料容器占比约62.5%，如此高的占有率未来或呈现增长态势。因此，包装产品如果只是局部写着“易回收”、“可降解容器”，其实在现实的垃圾回收体系中它也很难被妥善的分拣和回收处理。在这样一个现实背景下，上述所谓的环保宣传词更加像是企业的漂绿行为。

随着民众的环保意识不断加强，部分企业开始选择听取消费者注重环保的声音，积极研发单一材质的包装容器以及运营化妆品、日用品的散装补给门店。可是，就目前的这些努力来看，企业的环保之路还有很长、很艰难的路要走。



小小的胶囊，大大的问题

受疫情影响，安装净水器和咖啡机的人群在不断的壮大，”家庭咖啡厅”产业随之发展。根据市场调查专门企业EUROMONITOR的调查结果来看，韩国的胶囊咖啡市场规模近5年来每年以20%增长速度发展，胶囊咖啡销售额已达到1,333亿韩元规模。2019年，韩国胶囊咖啡机销售量达48万台，较2014年涨幅100%。

不止韩国，全球胶囊咖啡市场规模已接近100亿美金。在此庞大的市场规模下，使用后的咖啡胶囊却因其难以回收利用的问题饱受争议。全球每分钟生产约39,000个胶囊咖啡，其中约29,000个的最终归宿是垃圾填埋场。近日在加拿大，Keurig品牌就因漂绿行为受到了制裁，该品牌是在1997年推出全球首个胶囊咖啡的北美咖啡市场龙头企业。

（图片：Keurig）

Keurig向消费者宣传其胶囊咖啡在使用后仅倒掉咖啡渣就能被回收利用，而事实上这类咖啡胶囊废弃物其实需要专业垃圾处理机构予以特殊处理。因此，Keurig被举报进行虚假广告，法院判处其3百万美金罚款，并勒令其整改具有误导消费者嫌疑的广告内容。由此可见，深受消费者喜爱的行业内的中流砥柱也存在漂绿行为。

看似小小一颗的胶囊咖啡其包装却有着较为复杂的工艺，为了保障咖啡的香味和口味，胶囊咖啡对水压有着细致的要求，因此仔细观察胶囊内部的话可以发现，它是由塑料、橡胶、铝等不同的材质所组成。

通过图片可以发现，咖啡胶囊是典型的复合材料包装，它很难被回收利用。当然，如果将每个材质都予以细致的分类排放，其实是可以被回收利用的，但是现实就是人们难以做到将使用完的胶囊细致拆分。还有就是，通常大体积的废弃物的分拣工作相比之下比较好做，但是像胶囊这种体积小巧的垃圾的分拣在当下的垃圾处理体系里面依旧是个非常大的挑战。虽然目前有公司专门负责处理这类包装垃圾，但是如果没有政府的扶持和政策推动，发展壮大之路仍旧艰辛。

需要清楚的一个事实是，即使产品有环保标识，只要是复合材料制成就很难被回收利用。



泛滥的环保（？）生活用品

PLA生物降解食物滤网

食物湿垃圾的处理总会让人头痛。近日，韩国市面上出现许多方便清理食物垃圾的滤网产品，部分产品印有“100%PLA”，“高强度”、“高延伸力”等宣传字样，甚至还有产品打出了“200℃耐高温”的宣传语，这真是不了解PLA物质特性的一句“空话”。PLA原料的最大特征就是不耐热，70℃就会引起PLA质变。相信看到这里的你应该得出，上面的这种广告语其实也是漂绿行为的结论。据了解，还有部分品牌在网络商城的销售详情页上会放上几张认证书，但是再怎么仔细看，也都难以确认内容。

典型的漂绿行为包括“不充分的证据”、“模糊主张”、“无关联主张”、“虚假主张”、“不合理认证标识”等几种。某些商家会投机取巧的将实验机构标注成认证机构。部分产品会细心说明其主张的可降解产品的降解速度与其他垃圾不同，因此，要把PLA包装产品分类成一般垃圾。这些表里不一的宣传内容非常容易误导消费者，试想一下，一个主张环保的包装产品如果无法进入垃圾回收系统，那它还是环保的吗？针对“可降解”、“生物降解”等广告我们一定要擦亮眼睛，慎重选择。

氧化生物降解塑料，oxo-biodegradable plastics

氧化生物降解塑料是一种紫外线光热氧化降解的塑料原料，这种原料在光热作用下可以让塑料分解成小小的颗粒。而这种塑料本质上来说并不是“可降解”塑料产品，因此，去年欧洲已经禁止该塑料，中国也同样在禁止。

当前，PLA产品最大的问题就是消费者对其物性并不了解。在商家的引导下，消费者会误认为PLA塑料袋可以和食物湿垃圾一同降解或填埋。但是消费者并不清楚的是，这种处理方式不仅不能让PLA得到妥善的处理，还会影响其他可回收垃圾的资源循环效果。究其根本，这类物质想要起到其宣扬的降解效果，必须建立独立的回收体系，与此同时为消费者进行知识普及，以避免对环境带来的恶劣影响。这种违背传统意义的环保性的产品也是漂绿行为。



一些商家声称产品“可降解”，却不能提供相应的认证凭证，其实，能够自信的宣传产品可降解的，其产品的降解功能也要达标才行。

《韩国日报》曾针对PLA塑料杯盖、PLA塑料袋、PET塑料杯盖、氧化生物降解塑料袋、LDPE塑料袋进行为其6个月的堆肥化实验。这些自称可降解的产品在自然环境中的堆肥化，也就是家庭堆肥测试中，无一例外的都以失败告终。部分主张可降解塑料能够在堆肥化设备里实现降解的其实也是毫无意义的，因为，目前这种设备韩国尚且不具备。

（图片：韩国日报）

有关这类测试，rePAPER自测视频也能为你提供很多有用的信息。

(PLA淋膜纸杯 / rePAPER公司RP-SERIES水性涂层纸杯)

购买它，真是因为不了解吗？

网络商城里的“环保产品”的评论区里可以找到买家留下的大量的赞美之词。他们真的觉得这些用低廉的价格购买的产品是环保的吗？还是说其实是主观的想要相信它们是环保的呢？难道不是想借环保之名，妥协于低廉的售价，假装单纯而已?

当然，大多数的消费者是不属于这一类人群的。许多环境团体也在为消费者普及知识，防止消费者被漂绿行为欺瞒，从而支付高额的费用，却在做有害于生态环境的消费而做出努力。

通过调查漂绿产品和观察消费者对漂绿产品的反应来审视绿票行为，似乎并不只有物质形态，它还存在于一些消费者的意识当中。

看着网上泛滥的“环保产品”，如果它们真的像宣传的那样可以降解，全球就不会像现在这样投入大量的资金和精力去管制塑料垃圾。

购买环保产品是“价值消费”，那么选择不去购买漂绿产品才是真正的“绿色价值消费“（meaning out）。