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漂绿行为远比我们想象中在生活中渗透的还要深。国际消费者保护及执行网（ICPEN）去年调查500多个网站后发现，约有40%的网站存在使用“ECO”、”可持续、“天然的”等概念模糊的词语误导消费者的现象。 那么，在产品包装容器领域，漂绿行为的现状如何呢？包装，其基本概念是保护产品和保障产品在一定时间内的质量。当然，企业还喜欢在包装上发散思维，用这个媒介向消费者传递企业和品牌的特征和魅力，使用特殊的包装材料企图区别于其他产品从而吸引消费者最终达到增加营收的效果。因此，包装除了机械性功能以外还具有营销的意义。今天，我们就来聊一聊包装产业里的那些漂绿行为。 化妆品包装容器的困境 特别的日子，为了给珍爱的人挑选礼物大多数人会选择走进百货商场。在商场的高级装潢和华丽照明的映衬下，琳琅满目的化妆品柜台最吸引人眼球的就是各种各样的化妆品包装容器。作为人体直接接触类产品，和化妆品的内容物一样重要的还有盛装的包装容器。 根据化妆品的产品特性，为防止其内容物变质，化妆品包装容器必须具备避光和避热的特征。因其无法使用防腐剂所以容器起到的功能性作用就更加重要。高价化妆品更是如此，为向消费者输出产品主要成分和功效，商家偏爱各种特殊材质和特殊颜色，结合印刷工艺呈现独有的包装效果。可见，化妆品的包装不只是盛放产品的容器，它还是传递产品调性和影响产品销售额的重要因素。因此，化妆品包装通常很难用单一材质制作，不同的功能性注定了它的复合材料包装的属性。品牌方为了让自己的产品和其他产品呈现差异化效果，偏爱选择特殊材质和设计，这一选择最终导致了包装容器沦为“难以回收”的结局。 （图片：clipart korea） 那么，我们每天都会使用的洗发露、护发素、沐浴露、洗手液等日用品的包装容器又是怎样一种情况呢？其实，这些包装和化妆品包装情况非常相似。为了方便使用设计的各种容器泵头就是典型的复合材料包装，其内置的弹簧属于金属类，而容器本身大多选择玻璃或塑料材质制成。考虑产品的便利、卫生、功能等性能，这类日用品的包装容器也都是选择了多种材质并用的办法，因此很难回收利用。 2021年，韩国环境部发表的“K-循环经济施行计划”针对韩国市面流通的7,983个包装产品进行检测并发现，64%的产品在回收可行性测评中都取得了“难回收”的等级评价。同年，韩国某市民团体也对韩国市面流通的约6,600个化妆品包装进行了回收可行性测评...

MEANING OUT一词想必大家都曾听说过。 Meaning out是由信念 (Meaning) 和出来 (Coming out) 两个词语组合成的新型词汇，具体指通过个人的消费行为来体现信念与价值观。当前，以MZ世代为代表的Meaning out群体正在不断壮大，他们坚持以价值消费来带动环境保护的效果。2021年韩国KB经营研究所发表的流行报告显示，韩国每十位消费者当中就有五位（55.6%）认为“消费”是实践环保行动的最重要的一环。由此可见，不同年龄段的消费者都更加青睐于推崇价值消费而非物质主义消费。 （原图来源：韩国KB经营研究所流行报告） 想要充分的实现价值消费，那么销售环保绿色产品的卖场就显得非常的重要。今天就和大家一起聊聊韩国的“绿色产品”和“绿色卖场”。 了解绿色产品和绿色卖场 在韩国，绿色产品的定义应符合《低碳绿色成长基本法》第二条第五项规定，在能源投入、温室气体排放、污染物产生等领域均要做到最小化，并且和相同用途的其他产品相比时，需要满足节约资源和减少对环境的污染等条件。韩国主要以“环境标志认证”、“优秀再利用认证”、以及“低碳认证”三个认证体系来进行产品区分。 （韩国的三种绿色产品认证标志） 将拥有上述三种认证的产品进行集中销售的场所就是我们今天要讲的“绿色卖场”了。韩国环境部根据《有关绿色产品购买促进的相关法律》第十八条第三项规定， 从2011年起，为促进绿色产品的销售将采用“绿色卖场指定制度”，指定的销售场所包括韩国的大型商超、百货商场、农水产品综合流通中心（3,000m²以上）、消费者生活协同组合、零售店等。据调查，韩国民间运营的绿色卖场现状（2021年6月标准）为首尔和京畿道地区189个、中部地区84个、岭南地区80个、湖南和济州岛地区52个，共计运营卖场405个。以2022年5月统计结果来看，绿色卖场的运营数量已增至432个。 （绿色卖场标识 | 韩国邮局商城的绿色卖场） 韩国的绿色卖场分为公共运营和民间运营两种模式。目前为止，公共运营模式成效明显，购买率高达87%，而民间运营模式却表现低迷。韩国政府为了推动民间运营的绿色卖场发展，从2018年起不断更新绿色产品的购买计划，并通过2021年《第四次绿色产品购买促进基本计划》制定绿色消费基础强化、以需求者为中心的绿色产品供应、环保消费日常化、增加绿色新市场等策略，以此扩大绿色卖场民间运营模...