[特别企划] 深挖漂绿1，Greenwashing比你想象的更可恶
今年7月，一名纽约大学生把快时尚品牌H&M告上了纽约联邦法院的法庭，主修市场营销学的Chelsea主张H&M品牌的Conscious Collection中大部分产品上的“环境分数卡”具有误导消费者的嫌疑，因此将该公司告上了法庭。她指出“H&M品牌使用可持续产品作为营销噱头，但事实上大部分产品并非如此”。而H&M方面给出的反馈则仅仅是技术差异所导致。 经济报刊Quartz针对该事件进行了报道，内容提到H&M为向消费者宣传产品的可持续性使用的环境分数卡（score card）的产品中，半数以上存在过度宣传和虚假宣传的情形。这一报道一出H&M停止了该营销策略。 反对快时尚品牌的示威游行 （Creative Commons; Pursuit website, University of Melbourne） 当时尚产业迎来快时尚时代，惊人的产业发展速度导致其向全球“贡献“了8~10%的碳排放和20%的废水排放。H&M品牌诉讼事件触动了消费者将目光投向那些懂得尊重劳动者和尊重环境的“好企业”身上，并且带动了对“意识消费”的这种新型购物意识风向引发的一系列“漂绿”（Greenwashing)营销的批判。 另外，2021年11月的欧洲也发生了一起备受瞩目的企业间诉讼案件。意大利汽车纤维制造商Alcantara向竞争企业Miko提起了停止漂绿广告行为的诉讼并最终赢得了该起案件。两家公司均是生产车用高档布料的企业，Alcantara认为Miko公司的Dinamica产品的广告对自己带来的不利的影响，针对广告内容中的“再利用聚酯”、“首个可持续再利用的微细纤维”、“100%可再利用”、“能耗、CO2排放量减少80%”、“环境友好型微细纤维”等8个内容提出指控。 意大利法院认为Miko的广告存在表达错误和表达模糊的问题，并且在未采取有利环境的政策和实践的基础上向消费者宣传其绿色的品牌形象，并将石油基制品标榜成绿色产品从而误导大众认知该企业为绿色企业。综上所述最终法院判定Alcantara胜诉，裁判部勒令Miko公司立即禁止使用案件中的广告，并要求Miko在其官网上公告这一判决结果。判决书里还有环保产品必须有可以理解的、明确的、真实的科学数据，不得误导大众等内容。 此次判决是法院首次对使用一般和模糊的表达方式对产品进行漂绿宣传,试图...